Česká spořitelna x papelote

#Pro firmy#

Zúročit unikátní brandovou identitu a kvalitní design? Přesně s takovým zadáním za námi přišla jedna z předních tuzemských bank. Potřebovali jsme propojit několik firemních segmentů do sladěné kolekce. A když už jsme byli v bankovním prostředí, byla by škoda nechat část dobrých nápadů mimo oběh.

Zadání: Merch k nezaplacení

Některé investice mají návratnost v číslech. Jiné v tom, že budují vztah se značkou – jako třeba chytře navržený merch. Silný brand si totiž zaslouží být vidět i mimo obrazovky, kampaně a pobočky. Proto jsme pro Českou spořitelnu vytvořili kolekci papírenských produktů, které přenáší brandovou identitu do každodenních pracovních momentů.

„Hlavní výzvou bylo vytvořit produkt, který bude reprezentovat značku České spořitelny jinak než klasické korporátní merchové předměty – tedy autenticky, udržitelně a s emocí. Zadání proto směřovalo k návrhu designového produktu, který bude mít praktické využití, ale zároveň bude fungovat i jako nositel brandu a příběhu,“ vysvětluje Kateřina Martínková, Project Lead České spořitelny.

Proces: Několik brandů & jedna působivá kolekce

Merch jsme vyráběli zejména pro klienty, obchodní partnery a také interní stakeholdery. Naší ambicí bylo navrhnout produkty, ke kterým si lidé vytvoří vztah a budou je používat i za dveřmi kanceláře. 

Každý segment firmy navíc pracuje s odlišným komunikačním stylem. Naším úkolem proto bylo najít společnou designovou řeč a zároveň dát každému brandu jeho vlastní hlas. To nám zjednodušil kvalitně zpracovaný brief, který jsme na začátku spolupráce obdrželi. A jak říká naše grafická designérka Markéta Mášová, vznikl z toho „super kreativní výkvět v korporátních barvách“. 

Design a materiály: Aby značka byla ještě #silnější

Portfolio produktů se nakonec rozrostlo rychleji, než jsme čekali. Pro Českou spořitelnu vznikly sety Professio Midi se dvěma sešity a gumičkou, zápisníky Spiral A5 i klíčenky se štítkem s brandovým claimem.

Pro George Business jsme připravili sešitové sety Professio Midi, zatímco prémiová značka Erste Premier dostala kromě zápisníků také tužky a výroční klíčenky připomínající 15 let existence značky. Pro Erste Private Banking jsme pak vytvořili minimalistický Vegablok s gumičkou.

Do oběhu jsme poslali i vlastní sadu motivačních samolepek s hashtagem #silnější, barevně sladěnou s identitou České spořitelny. Všechny produkty jsme navíc navrhli i vyrobili v Česku a veškerý papír pochází ze šetrného lesního hospodářství.

Reflexe: Papír v čase roste na hodnotě

Největší výnos celé spolupráce? Zjištění, že i v digitální době může mít papírový zápisník velkou hodnotu.

„Ve chvíli, kdy je dobře navržený a kvalitně zpracovaný, lidé ho nevnímají jako merch, ale jako osobní věc, kterou si chtějí nechat a používat. Ukázalo se, že právě tahle jednoduchá, hmatatelná zkušenost dokáže vytvořit mnohem silnější vztah ke značce, než jsme možná na začátku čekali,“ říká za Českou spořitelnu Kateřina Martínková.

„Spolupráce s papelote nám přinesla nový pohled na to, jak i relativně malý výstup může nést silnou emoci a fungovat jako plnohodnotný touchpoint značky. Zároveň bylo inspirativní pracovat s partnerem, který má podobný důraz na detail a dokáže ho posunout ještě o kus dál,“ dodává Martínková.

 Vymyslíme merch na míru

Získali jsme si vaši pozornost? Můžete si prohlédnout další realizované zakázky na našem webu. Pokud si přejete vlastní papírový kousek, ozvěte se nám na studio@papelote.cz a můžeme si rovnou naplánovat osobní schůzku. Milerádi vám společně s papírem pomůžeme udělat dobrý dojem!